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過去的行銷夢想已在今日成真，全球市場已成形。本書針對全球行銷之機會、挑戰、全球競爭威脅等方面，蒐集最新的研究及實例，帶領讀者理解行銷理論與應用。特色包括：1.採用專家與實務執行者多年的經驗及想法，引介創新的行銷技巧。2.使用簡潔的個案印證新世紀的行銷手法，包括SWATCH、歐洲迪士尼、可口可樂、NOKIA等。3.為教授者與學生導入新的方法，開闢讀者與作者經驗分享園地。
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